Especializada na produção de conteúdo audiovisual para as marcas no ambiente digital, a 301 criou uma métrica para calcular o valor de um minuto de vídeo na Internet, a CPMin (custo por minuto).

Nos consolidamos no mercado com um modelo de remuneração baseado na atenção dos consumidores. Criamos e desenvolvemos conteúdo e recebemos o pagamento de acordo com o impacto de cada produção, ou seja, pelos minutos de vídeos assistidos. No último ano, entregamos 12 milhões de minutos de atenção para nossos clientes.

“O valor do CPMin é calculado a partir de tudo o que a marca gastou com produção e com distribuição, dividido pelo valor total de minutos que as pessoas assistem. É uma métrica alinhada com as melhores práticas do YouTube, o consumo de conteúdo em vídeo é o que mais cresce”, destaca Wagner Martins. Em 2017, mais de 4 milhões de vídeos são visualizados por minuto apenas no YouTube, de acordo com pesquisa realizada pela Lori Lewis, o dobro em relação ao ano anterior.

NOSSOS CASES

Com a série “Somos feitos em casa”, criada para o canal de Tang no YouTube, a 301 entregou mais de 15 milhões de minutos acumulados entre o público especificado pela marca nos vídeos estrelados por Celso Portiolli e sua família. Lançada em março de 2017, a série conta com 5 vídeos e possui uma média de visualização de dois minutos e 21 segundos, com um custo por minuto (CPMin) calculado em R$ 0,06. 

A agência é responsável também pela criação da websérie para divulgar a Escola Concept, um novo conceito de escolas no Brasil. O CPMin da campanha de Concept apresentou resultado de R$ 0,97. Levando em consideração que a produção viajou com a equipe por 5 países para realizar a série de vídeos, entregue para um público específico na cidade de lançamento da escola. Acumulando 1,3 milhão de minutos assistidos ao final da campanha.

Criamos também o case de corrida para Gatorade, com um CPMin de R$ 0,20, em uma entrega de 1,5 milhão de minutos assistidos. Se você procurar por dicas sobre como correr 5, 10, 21 ou 42 quilômetros, são os vídeos dessa campanha que aparecerão no topo das indicações do YouTube.

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